“Cuando las personas empezaron a buscar toda respuesta por ChatGPT, sentí lo mismo que Alan Grant en Jurassic Park cuando vio al brachiosaurus por primera vez: fascinación y terror. Como él dijo sobre los paleontólogos, los especialistas en SEO también podríamos extinguirnos. Un algoritmo acaba de volvernos OBSOLETOS.”
Eso me dijo un colega la semana pasada en un tweet, con las esperanzas perdidas y con toda la intención de cambiarse de oficio.
Después de más de dos décadas viendo evolucionar la web (sí, desde los tiempos de Yahoo y Altavista con esos gloriosos módems de 56k), puedo decirte que lo que estamos viviendo ahora es un cambio tan radical como cuando pasamos del SEO básico de keyword stuffing a algoritmos complejos.
Si te es familiar esta imagen, amig@, es tiempo de irse a realizar un chequeo de próstata.
Cuando la IA se sienta en el trono de las búsquedas
Google y Bing ahora tienen cerebros artificiales. Google SGE puede generar respuestas completas directamente en los resultados sin que tengas que hacer clic en ningún sitio. ¿Te suena a “Minority Report” y su capacidad de predecir el futuro? Es básicamente eso, pero con tus preguntas.
Mientras tanto, Bing se alió con ChatGPT para convertir su buscador en un asistente conversacional. Es como tener a tu propio agente de “Matrix” dentro del buscador, interpretando la realidad digital apropiada para ti.
¿Qué significa esto para tu web? Que ahora compites directamente contra la IA. Si tu contenido no ofrece valor, entonces es muy probable que ahora seas irrelevante.
“Alexa, hazme la tarea de mate.”
Los usuarios ya no buscan como antes
Pregúntate: ¿cuándo fue la última vez que escribiste una búsqueda en Google como si estuvieras enviando un telegrama? “Sushi Culiacán cerca barato”.
La Gen Z ya no busca así. Ahora le preguntan a la IA como si fuera un amigo: “¿Conoces algún sushi en Culiacán donde pueda llevar a mi novia a cenar sin arruinarme y que sirvan un sushi de esos de tres quesitos?”
Las consultas en el chat de Bing tienen en promedio 3 veces más palabras que una búsqueda normal. Además, las sesiones de búsqueda con IA tienden a prolongarse –los usuarios interactúan un 66% más de tiempo en experiencias conversacionales que en una búsqueda estándar – realizando preguntas de seguimiento o ajustando la consulta sobre la marcha. Y aquí lo más loco: los usuarios están siendo amables con la IA. Le dicen “por favor” y “gracias”. Yo aún recuerdo cuando le gritábamos al PC cuando se colgaba bajando actualizaciones del Windows 98.
¿Se acabó el tráfico web? No entres en pánico (todavía)
Tu peor pesadilla: las IA responden directamente y nadie visita tu web. Según Insight Partners, podríamos ver caídas de entre 15% y 25% en tráfico orgánico.
¿Significa esto que debes vender tu empresa y comprar acciones de OpenAI? No necesariamente.
En estos más de 20 años de trabajar en este mundillo de la tecnología, he aprendido que cada crisis trae oportunidades. Google ha dicho que SGE no se activará para todas las consultas, y tanto Google como Bing siguen citando sus fuentes en las respuestas generativas.
La verdad es que el tráfico se redistribuirá: las preguntas simples se quedarán en el buscador, mientras que las consultas complejas seguirán enviando visitas valiosas.
Estrategias SEO para sobrevivir a la invasión de las máquinas
Así como el homo sapiens tuvo que aprender a dominar el fuego para subsistir, nosotros necesitamos evolucionar nuestras tácticas SEO:
- Contenido E-E-A-T de alto nivel: La IA resumirá múltiples fuentes, así que tu contenido debe destacar por su profundidad y experiencia. No escribas lo mismo que todos; aporta valor único que ni ChatGPT pueda replicar. Google ha mencionado que sus sistemas de ranking recompensan el contenido que demuestra Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad (E-E-A-T)
- Optimiza para consultas conversacionales y long tail: Piensa en cómo habla la gente, no en keywords robóticas. Si tu contenido responde naturalmente a “¿Cuál es la mejor manera de…?” tendrás ventaja.
- Usa formatos enriquecidos: La IA adora lo visual. Imágenes, videos, infografías y esquemas dan más posibilidades de que te cite como fuente. Es como cuando colgábamos GIFs animados en nuestras páginas de GeoCities, pero con propósito estratégico.
- No descuides lo técnico: Un sitio rápido, seguro y mobile-friendly sigue siendo esencial. Las bases no cambian, igual que en la programación: puedes usar frameworks modernos, pero siempre necesitas entender HTML.
La IA como tu aliada (no sólo como competidora)
¿Sabías que también puedes usar IA para tu propio SEO? Herramientas como ChatGPT, Surfer SEO y Semrush con IA te permiten generar contenidos y análisis en tiempo récord.
Pero ojo: si publicas texto 100% generado por IA sin supervisión, tendrás el mismo problema que cuando comprábamos artículos de contenido por $5. Google lo detectará y tu sitio será tan relevante como un disco de 3½ pulgadas en 2025.
La clave está en usar la IA como asistente, no como reemplazo de tu expertise. En mis clases como maestro siempre le digo a mis alumnos: la tecnología amplifica tu talento, no lo sustituye.
El futuro del SEO: ¿extinción o evolución?
La búsqueda se está volviendo más conversacional, integrada y asistida por IA. ¿Significa esto el fin del SEO? En absoluto.
Te comparto algunas recomendaciones basadas en mi experiencia:
- Céntrate en la intención real del usuario: El objetivo de Google sigue siendo el mismo desde 1998: dar las mejores respuestas. Solo que ahora tiene superpoderes.
- Mantente actualizado: Experimenta con SGE y Bing AI. Entiende cómo presentan la información en tu sector.
- Diversifica fuentes de tráfico: No dependas solo de Google. Considera YouTube, redes sociales y email marketing.
- Mide lo que importa: Quizás recibas menos visitas pero de mayor calidad. Enfócate en conversiones, no solo en clics.
El SEO no se extinguirá, evolucionará (con nuestra ayuda)
Volviendo a la referencia de Jurassic Park: Alan Grant al final se maravilló con lo que veía. No se extinguió; se adaptó y encontró un nuevo propósito.
Los especialistas SEO no desapareceremos (al menos no todos). Evolucionaremos. Y como dije al principio, adaptarse es la única constante en este negocio.
En lugar de competir contra la IA, debemos convertirnos en los intérpretes entre las máquinas y las empresas. Necesitamos especialistas que entiendan ambos mundos: el algoritmo y el humano.
La verdadera extinción solo amenaza a quienes se resistan al cambio. Para los demás, este es el comienzo de una era fascinante donde humanos y máquinas trabajaremos juntos para crear mejores experiencias digitales.
¿Estás listo para unirte a esta nueva generación de profesionales SEO potenciados por IA? Porque yo no pienso quedarme fosilizado. 😉
